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Google首席执行官,EricSchmidt卸任的神祕背影Google首席执行官,EricSchmidt卸任的神祕背影

Image Credit: http://mashable.com/2011/02/18/obama-toasts-tech-with-industry-luminaries/

10 年前在 Google 刚成立时,Schmidt 就扮演 CEO 角色,因为 Google 与 Apple 的利益冲突,他辞去了当了两年的 Apple 董事一席。2006 年他在 Google 一年的工资是 1 美元,但是后来以员工身分拿到股权,摇身一变成为亿万富翁。

今年一月 Schmidt 决定 CEO pass 给 Larry Page,而且宣布时间跟 Steve Jobs 宣布把 CEO pass 给 Tim Cook 还几乎在同一週里,短时间内两颗震撼弹。我认为这一段让他退居幕后的过程,娓娓道出 Goolge 当下可能面临的显性与隐姓挑战,也偷偷地展现 Google 未来的策略。

首先,The New Yorker 里的一篇文章 “Why is Eric Schmidt Stepping Down At Google?” 里描述 Schmidt 的出走,是因为 “Lost some energy and focus after losing the Chine decision”,公司内部不愿具名的知情人士,如是透露给媒体:Schmidt 对于输掉「退出中国」的辩论,失去了对公司的精力。那时 Google 是否退出全球最大的市场,与创办合伙人 Larry Page 还有 Sergey Brin 的投票是 2 比 1,Schmidt 是唯一的反对票。

另外一个原因是在社群战役里, “Googleof their social-network efforts had faltered. Facebook had replaced them as the hot tech company, the place vital engineers wanted to work.” 在 Google 与 Facebook 的捉对厮杀里,Google 连结败退,Facebook 俨然成为菁英才子下一个「最想去」的当红炸子鸡公司,臆测这件事情也让 Schmidt 沮丧。

结果,在 1 月 27 日 CNN Fortune 的资深编辑  Adam Lashinsky 的报导里 时,Schmidt 在 世界经济论坛 上,当面对着一群记者,亲自驳斥以上所有媒体的揣测,除了表明他的职位更动是为了「给公司更流畅的内部体制」之外,他也认为「Google 与 Facebook 捉对厮杀」这个观念是错误的,他说: “We have a competitior called Microsoft. Microsoft has more cash, more engineers, more global reach. We see competition from Microsoft every day.” 他指名微软,说那也是他们所严正以待的竞争者。

他还说,「脸书明白的表示他们不会踏入搜寻市场,脸书的使用者也倾向使用 Google search,脸书的广告不会替换掉我们的广告。我对于外界如此执着感到有点困惑,因为事实不支援这样的说法。Google 一切都运行的很棒。」

这 是大智若愚吗?我在以上的官方说法里,听到了几个疑窦:

第一,Schmidt 顾左右而言他,粉饰了 Google 对 Facebook 的明显敌意,圆滑了。
要界知道 Google 有多幺不满意 Facebook,就从  这篇警告讯息看起 。对于隐私权的处理,如果使用者想要把 Gmail 的名单汇入 Facebook 里,使用者会看到一篇很直白的讽刺警告信:「请立刻  套牢我的名单」,开头就是「等一下,你真的超级确定你要把朋友名单汇入一个只让你进去不让你出来的服务里吗?」接下来的字字句句,都是强调个人名单的重要性,还有 Google 强烈的不认同某些网站的资料保护条款。里面没有提到 Facebook,但是  其针对性很明确 。

第二, 扯出 Microsoft 转移注意力,烟雾弹的感觉。
脸书一直把 Google 当做劲敌,除了推出了号称 Gmail 杀手的脸书信箱,公司文化也设计的  更酷更自由 ,脸书的工程师可以自己决定要做什幺,而且不需要上级许可就能更新内部网站,脸书也不让 Google 的搜寻爪子伸进他全球六亿使用者的站内!再来微软的重大成就在过去十年来是软体市佔率,Google 跟脸书则纷纷着重在云端服务,与使用者的媒介更相似。Google Buzz 打不过社群龙头,黯然退出,每一个环节都让人觉得脸书的威胁确实很大。

最后,真的很难相信 Schmidt 真的认为 Facebook 不会抢 Google 的广告.
Facebook 商机在前,人才在手,我能预见他们发展出更多更 relevant ,结合社群连结度与迴响,更有力的推荐式广告策略,可能其不在狭义的「搜寻」跟「关键字广告」範畴内,但是一定对 Google 造成杀伤力,Google 想必也是在提防着,但是如何做出策略应对,只有 Schmidt 与他的伙伴们知道。

总之 ,Schmidt 卸任的原因还是神祕,丢出的解答又让人生疑,我只好偷偷地猜测 Schmidt 为了让 Google 闪避与敌人的正面交锋,把对策转为地下化,这样一来,Google 才可默默的祭出更多新武器,不要三天两头都被盯着。这两天看到 Google Doc 新版 多支援了包括 Adobe 的 12 种档型如:

Chrome 也更新了版本,号称更快 ,Facebook 则推出了  新的照片浏览功能 。两方都要推出新的行动载具. 看来这场网战会越打越好看,而对我们这些使用者,真是好事一桩呀!

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